Řetězce nabízejí zákazníkům privátní značky v klasické, standardní a výjimečné kvalitě. COOP chce svým zákazníkům dát víc - jistotu, že to, co si koupí, je opravdu to nejlepší a splňuje předem stanovená kritéria. Z těchto důvodů zavedl do portfolia svých vlastních výrobků zcela novou, unikátní řadu – COOP DOBRÉ JISTOTY.Produkty, které splní požadavky na bezpečnost a kvalitu, mají jako součást designu logo COOP DOBRÉ JISTOTY. Jedná se o oranžový pruh na okraji obalu nebo etikety a další prostor s důležitými informacemi pro zákazníky. Zde zákazník načerpá řadu zajímavých informací jako jsou průměrné výživové hodnoty výrobku a informace o tom, že výrobek je bez konzervantů, bezlepkový, že neobsahuje škodlivá éčka apod. Výrobky pod značkou COOP Dobré Jistoty Vám zkrátka přinášejí jistotu, že to, co je na výrobku napsáno, je skutečně dodrženo. A to po celou dobu nabídky v prodejní síti COOP.
6 kritérií, které musí splňovat výrobek označený logem COOP DOBRÉ JISTOTY:
 BEZPEČNÝ: |
Logo COOP Dobré jistoty může získat jen výrobek bez geneticky upravených vstupů, bez nebezpečných aditiv, umělých barviv a dalších kontroverzních přídatných látek (pro určité věkové nebo zdravotně specifické skupiny). |  ČESKÝ: |
U produktů COOP Dobré jistoty je zaručena výroba v České republice s minimálně 90% podílem české práce a 80% podílem českých vstupních surovin. |
 POCTIVÝ: |
Výrobek s logem COOP Dobré jistoty obsahuje přírodní a přirozené suroviny, deklarované složky, a to pouze v množství, které odpovídá textové části na obalu výrobku. |  EKOLOGICKÝ: |
Výrobek není testován na zvířatech, splňuje podmínky ekologicky obnovitelných zdrojů, obal nezatěžuje životní prostředí. |
 OVĚŘENÝ: |
Výrobek je testován ochutnávkami s větším počtem externích respondentů, je ověřen renomovanými pracovišti, specializovanými médii, např. časopisem dTest. Testování je doloženo protokolem. |  SPOLEČENSKY ODPOVĚDNÝ: |
Produkt s logem COOP Dobré jistoty nebyl vyráběn dětmi, je společensky přínosný – určité procento z prodejní ceny je odváděno na nadační či charitativní účely, výrobce je společensky bezúhonný atd. |
